作为业界传奇企业，苹果一直以来走的都是高端路线，而其产品的利润一直以来也是很高的，例如iPod的利润高达40％～50%。但是出乎很多人意料的是，作为苹果进军数字家庭的主力，Apple TV的毛利润仅为20.7％。
 
    调研iSuppli公司表示，目前苹果40GB硬盘模式的电视机顶盒的销售价为299美元，象其他电子产品细目分类一样，不包括包装和营销费用，这款电视机顶盒的制造成本大约237美元。新的160GB硬盘 Apple TV 的销售价为399美元。从苹果公司的标准来看，这款新的机顶盒产品也许就是一个业余爱好，因为它在现阶段的利润实在是少得可怜。

    iSuppli公司将其分拆之后，对它所用的组件和材料进行了成本分析，结果得出的造价为237美元。由于苹果公司给它定的零售价是299美元，因此在未计入营销成本的前提下，毛利润只有62美元，或者20％左右。

    Apple TV低乎平常的毛利润也比较有趣，因为苹果公司打算在两年时间里记录其附带成本和收入。因此，对于这两年内售出的每一台Apple TV来说，公司都会将收入分成几块分摊在8个季度中，每个季度分摊37.375美元。 按照ISuppli公司的成本计算方法，每台Apple TV的利润只有7.75美元。

    iSuppli公司分析师Andrew Rassweiler说：“我们对这款设备进行了一些大胆的假设，我的意思是我们假设组件的成本很低。如果成本相对较高，那么苹果就要对它进行补贴，也许希望补偿视频内容交易方面的差异。”

    “之所以称它为一个业余爱好，是因为许多人都曾试过，但谁也没能将它发展成为一个真正的生意。”乔布斯说。“这个市场目前的年销量只有几十万台，尚未突破百万台大关，但我想如果我们能够提高它的实用性的话，情况或许会有改观。”

    这种业务模式与iPod的业务模式构成了鲜明的对比，iPod销售给苹果带来的利润远远超过了iTunes出售歌曲带来的收益。值得注意的是，乔布斯上周宣布苹果公司将提供Google旗下YouTube网站的视频，这似乎说明了第三方合作可能会成为其推进利润增长的长期战略的一部分内容。

    Argus Research公司专门负责研究苹果公司的分析师Wendy Abramowitz说，Apple TV的毛利润太低可能不会对苹果公司的财务状况构成很大影响。她说：“我甚至认为这款产品不是构成苹果收入来源的一部分。” 然而Abramowitz也指出，苹果公司已经提醒业内分析师它在随后几个季度的毛利润可能会有所降低，部分原因就在于受新产品的拖累。